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相比于其他电商的猛打广告，气温以及企业负责人出席各种论坛、演讲和聚会，毕胜一直很低调。除了“不赚钱”外，骤降芝加毕胜隐隐感到项目前景可能有问题。

为了加速达到销售目标，月降实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。

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事实上，骤降芝加niconico早在成立的第二年就已经开始被贴上“niconico差不多了”、“niconico动画玩完了”的标签。在niconico上日渐流行起来的亚文化很快被二次元爱好者们带进国内：月降除了搬运视频，月降国内的用户也尝试着翻唱歌曲和翻跳舞蹈，并且使用软件开始自己创作歌曲和动画。